新重庆-重庆日报 首席记者 韩毅
踏青祭祖、赏花徒步、跨境出行等多重需求叠加，催生“堵山”“村游”等新趋势……4月6日，携程发布《2025年清明假期出游总结》显示，今年清明假期，赏花游订单量环比增长45%，多个山岳类景区热度大涨，带动“村游”订单量上扬，回乡祭祖潮与现代度假方式的“双向奔赴”是假日旅游市场的一大亮点。
携程数据显示，今年清明，“堵山”替代“堵车”成为热门话题，多个山岳类景区触发了限流措施。其中，深圳梧桐山、安徽天柱山、四川青城山、福建武夷山天游峰等景区热度较高，近一周累计搜索量环比涨幅超过80%。
“这一现象是‘轻户外’风潮的盛行，短途徒步、亲子登山等活动正成为家庭清明假期出游的首选。与此同时，这股热潮也带动了当地酒店价格上升。”携程研究院相关负责人表示，清明假期期间，天柱山景区周边酒店均价环比前一周上涨28%，景区所在的潜山市酒店均价环比上涨近四成；青城山景区所在的都江堰市酒店均价环比前一周上涨39%；武夷山天游峰景区周边酒店均价环比前一周上涨近20%。
除了山上“长满”游客外，村子也被人潮“堵满”，从江南古镇到西南梯田，从手作体验到花海摄影，乡村旅游订单量同比增长20%，而民俗、赏花和古镇游三大主题是重要支撑。其中，赏花游订单量环比前一周增长45%。
“‘村游’不再是将就，而是‘讲究’。”携程度假农庄相关负责人表示，清明假期作为春季出游的重要节点，倒逼旅游业者进一步创新“节气+文旅”的融合，提升旅游体验。以澜沧老达保联营店为例，近期为旅客提供梯田采摘、山间挖野菜等活动体验，不但让旅途更为有趣，同时也切中了中高端亲子客群对品质旅行的需求。
值得一提的是，回乡祭祖潮与现代度假方式的“双向奔赴”更是这个假期旅游市场的一大亮点。例如，北京、上海、杭州、广州、成都、深圳、南京、重庆、武汉、西安位列假期前十大热门城市，或是具备深厚的历史文化积淀，或是凭借丰富的旅游配套服务，吸引了大量游客。
与此同时，这些城市也持续向低线城市释放回乡祭祖潮。这种双向流动在粤港澳大湾区表现得尤为突出——清明假期期间，香港居民入境内地订单量同比攀升35%，深圳、东莞、汕头、汕尾等侨乡凭借宗祠文化及特色美食成为香港人寻根问祖的热门选择；而内地居民打卡香港知名景点的订单量同比增幅更是超过100%。
在境外旅游市场方面，受益于清明前后的樱花盛景，日本大阪、京都及韩国首尔等地热度激增，其中大阪和京都吸引力显著，中国游客的订单量同比增幅分别超过7成和8成，首尔涨幅达35%。
携程研究院相关负责人表示，“节气+文旅”模式将是旅游企业创新产品的重要抓手之一，在激活文化传承活力的同时，也将进一步打破边界，为传统节气旅游市场注入新动能。