随着“体重管理年”相关话题持续升温，旅游业商家也在“搭便车”。4月17日，两条新闻与此有关。一个是辽宁五女山景区推出“肥胖人士”可减免门票活动，一个是互联网营销号频繁出现“双人出游体重300斤以下，可享受当地景区门票减半优惠”等消息。
上述景区发推文称“用体重换门票，我出钱你减重”，并在景区门口准备了测量仪：BMI（体质指数）24至27.9之间的游客半票，28以上的游客直接免费。即偏胖游客半票，肥胖游客免票，活动时间为4月7日至27日。4月7日至15日，景区共接待3480人，其中享受活动优惠1320人。
这说明两个问题，其一，身体偏胖及肥胖游客占比较高，再次印证了肥胖问题不容乐观，国家启动“体重管理年”活动是必要的。其二，该景区没有忽悠游客，而是实打实为符合条件的游客实行门票优惠。但不可否认的是，该景区出于宣传营销目的，确实有蹭“体重管理年”热度的嫌疑。
而最近互联网营销号上频现的“体重轻能获旅行优惠”，不仅是蹭热度搞推销，还有变相操作“低价游”的嫌疑。虽然这种优惠宣传活动看上去对“体重轻”人群有吸引力，但从其字里行间看，其与游客体重挂钩更像是个噱头，例如“体重由游客自己申报且无须核验”就暴露了目的。
也就是说，游客通过谎报体重也能获得相关游览优惠。如此故意设计作弊漏洞，目的无非是让肥胖人士和体重正常人士都来掏钱报名参加旅游活动。在我国明确禁止、治理“低价游”的背景下，这种将旅游优惠挂钩游客体重的行为，很可能是“低价游”的变种，游客报团后或面临强制购物。
在市场经济中，商家借助热点话题、重要事件开展营销活动比较常见。在“体重管理年”相关话题持续升温的情况下，目前不只是旅游行业经营主体在蹭这个热点，其他行业也存在类似现象。商家蹭社会热点不是不可以，但绝不允许打着热点事件旗号去侵害消费者权益，触犯相关法律法规。
旅游景区推出“肥胖人士”可减免门票优惠活动，要注意两个问题：一方面，既然公开作出了承诺，就要严格兑现承诺；另一方面，要多了解相关科学知识，比如大体重游客是否适合爬山要有研判，要有提醒，否则一旦在爬山过程中发生意外，不仅是游客本人的不幸，恐怕景区也难辞其咎。
对于宣传“体重轻就能半价旅游”的相关营销号来说，要赶紧收起这种蹭热点、变相操作“低价游”的把戏，因为相关宣传中明显存在漏洞，部分地方文旅部门也发布了辟谣信息。即使靠这种方式能忽悠一些游客报团旅游，如果旅途中出现强制购物，也有可能被游客举报进而“吃”罚单。
从游客角度来说，面对旅游商家蹭热点搞推销，多看几眼可以理解，毕竟热点话题大家都感兴趣。但也要擦亮眼睛，防止某些商家借热点事件之名，行坑人或宰客之实。监管部门要对蹭热点的营销行为加强监管，防止商家侵害消费者合法权益。
此前，曾出现的“灾难营销”广告也是在蹭热点，其中有的因触犯《广告法》规定的“广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”而受到处罚。如今，部分商家将旅游优惠挂钩游客体重，有关部门要警惕其挑战道德底线和法律红线。
作者 冯海宁
责任编辑 何丹
责任校对 杨飏
终审 编委 陈洁