商标续展的重要性主要体现在以下几个方面：
保持品牌的连续性：
商标在长时间的使用和推广中已经积累了知名度和美誉度。续展可以确保品牌的连贯性，使消费者对该品牌的认知和信任得以延续。
防止商标被抢注：
商标到期未续展会进入宽展期，若在此期间仍未办理续展手续，商标将被注销。这期间，其他企业或个人可能会抢注该商标，给原商标所有人带来损失。
降低经营风险：
拥有注册商标是企业合法经营的重要保障。续展商标可以确保企业的经营活动在法律的保护下顺利进行，避免因商标失效而面临被侵权或被行政处罚的风险。
节省重新注册商标的成本和时间：
重新注册商标需要重新进行商标检索、申请等一系列程序，时间和成本较高。而商标续展程序较为简单，时间和成本较低。
延续品牌价值：
商标续展可以保持品牌在消费者心中的形象，延续品牌的历史和无形资产价值，增加商标的评估价值和转让价值，为企业带来更多的收益和机会。
适应商标法的不断变化：
随着商标法的修改和审查标准的变化，部分商标可能无法重新注册。通过续展，企业可以保留其独特的商标特性和品牌优势。
综上所述，商标续展对于保护企业的商标权益、维持品牌的市场竞争力和品牌价值具有重要意义。因此，企业应重视商标续展工作，确保商标在有效期届满前顺利完成续展手续。