发布广告时，应当遵守以下要求：
合法合规性
广告内容必须真实、合法，符合《中华人民共和国广告法》《互联网广告管理办法》等相关法律法规的规定。
不得发布违法违规、妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚等营销宣传内容。
广告主、广告经营者、广告发布者从事广告活动，应当遵守法律法规，诚实信用，公平竞争。
广告内容要求
广告中对商品或服务的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等信息，应当准确、清楚、明白地表述。
避免使用绝对化用语，如“国家级”“最高级”“最佳”等，除非符合特定条件。
杜绝虚假宣传，不得发布虚假违法广告。
特殊商品服务广告审查
医疗（含医疗美容）、药品、医疗器械、农药、兽药和保健食品等广告，以及法律法规规定应当进行审查的其他广告，应当在发布前由广告审查机关对广告内容进行审查，未经审查，不得发布。
保护未成年人身心健康
在人口稠密的商业街区、传统花市、中小学校附近发布广告，要注意保护未成年人身心健康，不得使用涉及“软色情”等不良内容来制造噱头搞营销。
广告发布场所和形式
不得在主流媒体、新媒体、公共场所、居民区各类广告牌和网络平台刊登、发布校外培训广告。
广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。
其他注意事项
酒类广告不得含有“特供”“专供”“内供”党政机关和军队等类似内容，不得带有诱导、怂恿饮酒的内容。
食品广告不得涉及疾病预防、治疗功能，不得声称全部或者部分替代母乳。
化妆品广告不得明示或者暗示具有医疗作用，牙膏广告不得出现“长牙”等明显违背常识或者宣称“修复龋齿”“抗幽门螺旋杆菌”等疾病治疗功效。
主体资格
广告代理资格：审查广告代理商的备案经营范围和代理权限。
广告发布者资格：确认广告发布者身份和资质，如ICP备案号、广播电视节目制作经营许可证等。
广告主资格：审查广告主的营业执照和经营范围，确认其推广的商品或服务是否属于需要特别许可的类型。
通过遵守以上要求，可以确保广告的合法性和合规性，维护市场秩序和消费者权益。